Recrutement innovant : utiliser TikTok pour interagir avec la génération Z

Utilisez-vous LinkedIn comme seul canal de médias sociaux pour le recrutement ?

Soyons honnêtes : nous avons tous fait partie de l’équipe LinkedIn à un moment donné. Et nous le sommes probablement encore en matière d’embauche. Mais si nous voulons attirer la génération Z et innover dans le processus de recrutement, il est temps de choisir d’autres technologies et outils.

Et si vous rejoigniez l’équipe TikTok pour recruter les jeunes générations ?

Connus sous le nom de digital natives ou natives, les candidats de la génération Z sont familiers avec la technologie. Les réseaux sociaux sont comme l’air pour les post-millennials. Et TikTok en est le dernier type.

Découvrez pourquoi et comment TikTok se lance dans l’emploi des jeunes.

TikTok pour le recrutement – ​​Est-ce le meilleur outil pour rechercher la Gen Z ?

Considérez les trois principales raisons d’utiliser TikTok pour recruter et cibler la génération Z.

1. TikTok est le foyer de la génération Z.

La génération Z habite littéralement la planète TikTok.

Parmi tous les utilisateurs actifs mensuels (plus d’un milliard !), la génération Z domine la plateforme, représentant 60 % de l’audience de TikTok. De plus, si vous regardez les principaux canaux de médias sociaux utilisés par iGeneration, vous les trouverez : le n°1 est TikTok, avec YouTube, Instagram et d’autres.

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Pour cette raison, TikTok est définitivement une référence pour votre équipe RH si vous souhaitez embaucher de jeunes talents.

2. TikTok est une plateforme de recherche d’emploi pour la génération Z.

TikTok se transforme peu à peu en nouveau LinkedIn pour les jeunes demandeurs d’emploi. Les utilisateurs de la génération Z exploitent TikTok comme plate-forme potentielle pour la recherche d’emploi (écoutez cet épisode de podcast), déclare Stephanie Lovell, responsable du marketing chez Hirect.

Pourquoi? Parce qu’ils s’inscrivent pour un processus de recrutement plus rapide et plus engageant sur TikTok.

Considérez ces statistiques. 74 % de la génération Z utilisent TikTok pour rechercher des informations et 51 % préfèrent TikTok pour effectuer une recherche sur Google.

3. TikTok est une arène idéale pour l’engagement de la génération Z.

TikTok est une application de partage de vidéos offrant des possibilités infinies pour interagir avec la génération Z, en donnant la priorité à la communication visuelle. Certains des plus attrayants sont :

• Binaires
• Points de suture
• Points de vue (POV)
• Sketches
• Mèmes, etc.

À l’aide des vidéos TikTok, vous pouvez créer des campagnes de recrutement attrayantes et des offres d’emploi créatives qui séduiront la jeune génération.

Lisez la suite pour savoir comment procéder.

Stratégies de recrutement TikTok pour engager la génération Z

Ainsi, TikTok est l’outil le plus innovant et le plus puissant pour impliquer et employer la jeune génération. Que devriez-vous en faire ?

Ci-dessous, nous avons rassemblé des astuces de recrutement éprouvées utilisées par les entreprises sur la plateforme.

1. Donnez à votre marque employeur une apparence authentique et digne de confiance

L’authenticité est essentielle si vous souhaitez embaucher des employés de la génération Z via TikTok. Il est essentiel de montrer votre véritable personnalité en tant qu’employeur : votre culture organisationnelle, votre mission, vos valeurs, vos avantages sociaux, les coulisses du travail, les événements de l’entreprise, etc.

Par exemple:

Adobe partage la perspective de rejoindre l’équipe Adobe, qui donne la priorité au bien-être, à la diversité et à l’égalité des employés.

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Les post-millénaires se soucient de la diversité, de l’équité et de l’inclusion (DEI). Disons que vous souhaitez positionner votre marque employeur comme étant orientée DEI via TikTok. Bien entendu, vous pouvez mettre en valeur la valeur de cette entreprise sur votre site Web ou votre page Carrières. Mais le maintenez-vous réellement dans la réalité ?

N’oubliez pas : l’honnêteté est essentielle pour entrer en contact avec la génération Z sur TikTok et établir la confiance avec les employés potentiels.

Prenons le cas de McDonald’s.

La société publie des rapports DEI chaque année et présente le DEI comme l’une de ses valeurs fondamentales. Mais ensuite, les fans de TikTok apprennent que le PDG de McDonald’s est interrogé sur le harcèlement sexuel au travail.

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En conséquence, la réputation de l’employeur est ternie et des problèmes de confiance surviennent.

2. Éducation avec un contenu fonctionnel

TikTok s’est véritablement transformé en un espace de divertissement ludo-éducatif : éducation + divertissement. 42 % de la génération Z viennent sur TikTok pour du contenu amusant et divertissant, et 33 % préfèrent apprendre de nouvelles choses sur la plateforme. Ensuite, votre mission est d’éduquer (éduquer et divertir) la génération Z sur TikTok.

Mais comment développer une stratégie de recrutement TikTok pour la génération Z en pensant au divertissement ludo-éducatif ?

Prenez-le de Stephen R. Hasner, associé directeur, Hasner Law PC. Il dit,

“La génération Z est le groupe le plus jeune à rejoindre le marché du travail. Certains d’entre eux sont encore aux études, d’autres sont de nouveaux diplômés à la recherche d’un emploi. Comme ils sont au seuil de leur carrière, ils recherchent des informations et ont désespérément besoin de conseils. C’est pourquoi nous fournissons des informations sur les carrières aux avocats potentiels, comme les différences entre un avocat et un avocat ou des conseils pour devenir avocat via notre profil TikTok.”

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Vous pourrez également partager astuces et techniques pour développer les soft skills et le relationnel, rédiger un CV, préparer un entretien, négocier un salaire, etc.

Cependant, ce n’est pas le seul contenu attrayant que vous pouvez produire pour la génération Z. L’équipe Hasner Law utilise et recommande également les vidéos divertissantes suivantes liées aux emplois et aux carrières :

• Humour professionnel
• Mème de travail
• POV du lieu de travail
• Une journée dans la vie [job title]
• Défi professionnel

Par exemple:

Hasner Law a lancé un défi linguistique entre la génération Z et le cabinet d’avocats. L’équipe juridique devine ce que signifie l’argot de la génération Z tout en défiant le public avec un jargon juridique.

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3. Utilisez les influenceurs des employés

Une autre stratégie de recrutement pour l’engagement TikTok Gen Z consiste à transformer vos employés en défenseurs de la marque capables de communiquer votre marque employeur aux employés potentiels. À travers leurs yeux, la génération Z verra que vous êtes un excellent employeur. De plus, les membres de votre équipe peuvent montrer les spécificités du poste que vous proposez.

Disons que vous dirigez un cabinet d’architecture et que vous envisagez d’embaucher de jeunes candidats. Vos employés peuvent expliquer les détails du travail d’un architecte : comment les architectes suivent le temps, gèrent les projets, communiquent avec les clients et exactement pour quoi ils sont payés. Votre employé pourrait partager une journée dans la vie d’un architecte, comme dans l’exemple ci-dessous.

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Vous pouvez également tirer parti des témoignages d’employés dans le marketing de recrutement TikTok. Par exemple, voici une vidéo d’un employé d’un Apple Store. Elle énumère les raisons pour lesquelles Apple est l’une des meilleures entreprises pour lesquelles vous puissiez travailler.

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4. Reformulez votre slogan « Nous recrutons ! » Appels

Vous souvenez-vous de l’un de vos messages de recrutement sur LinkedIn ?

Comment ont-ils commencé ?

Ils ont probablement tous commencé par « Hé, nous recrutons » et se sont terminés par « Postuler maintenant », n’est-ce pas ?

Si tel est le cas, vous devez réorganiser votre appel de recrutement avec des stratégies créatives pour recruter la génération Z sur TikTok pour vous.

« La dure vérité pour les responsables RH est que les publications de recrutement traditionnelles sur LinkedIn ne conviennent pas au jeune public de TikTok », déclare Max Weissmann, fondateur et COO de GoodHire. “Pour mieux engager et recruter la génération Z sur la plateforme, vos publications TikTok doivent être plus extraordinaires et amusantes. Il est préférable d’enlever toute la sécheresse de vos publications de recrutement et d’utiliser plutôt des autocollants, des filtres et des effets pour les rendre joyeuses et vivantes.”

Par exemple, l’équipe Chipotle a amplifié sa vidéo de recrutement pour TikTok avec humour et créativité. Ils ont présenté les quatre avantages inhabituels du travail pour l’entreprise de manière divertissante, avec des effets et des animations réalistes.

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Résultats?
Plus de 1 500 partages, 2 500 favoris, 70 000 likes et une augmentation de 7 % du nombre de candidats. De plus, la génération Z l’a qualifiée de meilleure annonce de recrutement qu’elle ait jamais vue sur TikTok.

5. Ajoutez des hashtags pour augmenter votre portée

Le hashtaging est la sauce secrète du recrutement sur les réseaux sociaux en général et sur TikTok en particulier. Grâce aux hashtags, vous pouvez rendre vos TikToks plus consultables et visibles et les présenter aux bons candidats de la génération Z.

Bien sûr, vous ne verrez pas beaucoup de différence en insérant un hashtag aléatoire dans votre publication TikTok. Mais s’ils sont choisis judicieusement, les hashtags peuvent faire l’affaire.

Voici une liste de hashtags pour atteindre et engager la génération Z sur TikTok :

• #Nousembauchons
• #recherched’emploi
• #Excellent travail
• #EmploiVacant
• #un travail
• #rien
• #PostulerMaintenant
• #Graduate_job
• #Emploi_Jeunesse

Consultez cet article de recrutement de MPC Managed Services.

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N’oubliez pas d’incorporer quelques hashtags populaires dans vos publications : #foryou, fyp, #foryoupage, etc. Ces hashtags augmenteront vos chances d’être présentés sur votre page For You et augmenteront l’engagement de la génération Z sur TikTok.

Découvrez comment Lufthansa InTouch procède.

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6. Méfiez-vous des mauvaises embauches

Saviez-vous?

Les recherches Google sur la façon de mentir sur un CV ont augmenté de 19 % au cours de l’année écoulée. L’étude prouve également que les jeunes sont plus susceptibles de mentir sur un CV que les candidats plus âgés : 80,4 % de la génération Z contre seulement 46,9 % des candidats de plus de 65 ans.

Pour éviter qu’un mauvais employé sur TikTok rejoigne votre équipe, suivez les conseils de Robert Caskel, directeur des ressources humaines chez Checkr. Il dit,

“Il est essentiel d’effectuer une vérification des antécédents et de sélectionner les candidats pour embaucher des candidats qualifiés. De cette façon, vous pouvez réduire les risques commerciaux imposés à vos clients et à vos employés par de mauvaises embauches.”

En effet, lors de la vérification de l’identité numérique des jeunes candidats, vous pouvez vous assurer que les informations qu’ils fournissent sur leur CV ou CV ne sont pas fausses ou volées en abordant les éléments suivants :

• Vérification de l’éducation
• Dossiers criminels et de conduite
• Dépistage des drogues
• Historique de crédit
• Vérification des références
• Antécédents professionnels

Ces contrôles peuvent également vous aider à identifier les faux candidats et à protéger votre entreprise contre la fraude et les cyberattaques.

Et voici autre chose.

Comme le note Robert Caskell,

“Le meilleur employé n’est pas quelqu’un avec un parcours ou un CV vierge. C’est plutôt quelqu’un dont les valeurs s’alignent parfaitement avec les valeurs de votre entreprise. C’est pourquoi il peut être utile de faire défiler les profils de la génération Z et d’analyser le contenu qu’ils partagent sur TikTok. Ce faisant, vous pouvez également comprendre s’il correspond aux règles éthiques de votre organisation. “

Votre façon pour la génération Z d’être embauché sur TikTok

TikTok est littéralement votre passerelle vers un vivier de talents jeunes et férus de technologie. En vous appuyant sur l’interactivité de la plateforme, vous pourrez attirer une nouvelle génération de travailleurs et en embaucher des plus intelligents à l’ère des médias sociaux.

Une fois cet article terminé, il est temps d’utiliser TikTok comme outil de recrutement. N’oubliez pas de rester authentique et créatif tout au long du processus pour offrir une expérience candidat positive et bâtir une marque employeur plus forte sur TikTok.

Heureux d’attraper et d’embaucher la génération Z sur TikTok !

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Auteurs

Brooke Weber

Brooke Weber est une rédactrice de contenu passionnée qui adore raconter des histoires. Brooke a 5 ans d’expérience dans la création de récits convaincants qui trouvent un écho auprès du public de tous les secteurs. Totalement accro au café. Dans ses temps libres, elle s’adonne à la littérature.